온라인마케팅 가장 기본적인 요소는 ‘검색광고’
온라인마케팅 시장에서 가장 많이 거론되고 가장 기본적인 요소가 바로 ‘검색광고’ 입니다. 많은 분들께서 검색광고를 하고있는데 효과는 어느정도 볼 수 있으며 왜이렇게 많이 하는걸까요?
우선 검색광고는 필요한 요소가 매우 적습니다. 배너 광고를 하려고 한다면 관련 소재를 제작해야하고 배너를 띄울 사이트도 선별해야하는 등 많은 작업이 필요합니다. 하지만 검색광고는 그럴 필요가 전혀 없습니다. 누구나 쉽게 접근이 가능하다는 점에서 많이들 검색광고를 선택 하고 있습니다.
두 번째는 저렴한 비용입니다. 타 온라인 광고에 비해 저렴한 비용으로 높은 효율을 볼 수 있습니다. 대부분의 배너광고는 계약한 사이트와 가격을 조정해야 하는데 이런 번거러움도 없습니다.
세 번째는 가장 중요한 부분인데, 바로 정확한 타케팅이 가능하다는 것입니다. 불특정 다수에게 노출하는 것이 아닌 특정 검색어를 검색한 검색유저에게만 노출되기때문에 정확한 타겟팅이 가능합니다.
네 번째는 능동적인 고객을 유입시키기 좋습니다. 검색어에 대한 니즈(Needs)가 있는 검색유저를 대상으로 능동적 고객 유입이 매우 쉽습니다.
검색광고의 장점 4가지
- 필요한 소재가 적어 접근성이 높다. (누구나 쉽게 할 수 있다.)
- 광고 비용이 저렴하다.
- 정확한 타겟팅이 가능하다.
- 고객의 능동적인 유입이 가능하다.
그렇다면 검색광고가 좋다는건 알겠는데 왜 네이버 검색광고를 해야하는 걸까요? 많은 검색포털(검색엔진)이 존재하는데 대표적으로 네이버, 구글, 다음, 야후, 얀덱스 등이 있습니다. 아무리 인터넷에 대하여 잘 모르신다 하더라도 구글 혹은 네이버 메일 아이디 하나쯤은 다 있을실거라 생각됩니다. 그 중에서도 국내에서 가장 많이 검색되는 검색포털은 네이버 입니다.
네이버에서 직접 광고를 대행하는 네이버 광고(네이버 공식 광고대행사)가 있습니다. 하지만 네이버에서 직접 운영하는 것이다 보니 비용이 만만치가 않습니다. 직접 운영하면 비용을 절감할 수 있지만 역시 작은 금액은 아닙니다.
또 파워링크의 경우에는 클릭 당 과금되는 방식으로 유저들이 얼마나 많이 클릭 했는가를 기준으로 광고 비용을 지출합니다. 그냥보면 매우 합리적인 방식으로 운영되는 것 처럼 보이지만 사실 그렇지 않습니다.
그 이유는 왜일까요? 우선 파워링크의 경우에는 검색유저가 ‘이것은 광고다!’ 생각하고 클릭 하기 때문에 신뢰감을 줄 수가 없습니다. ‘누구나 돈만주면 상위에 올리는거 믿을 수 없다.’라고 생각하기 때문에 매출에 직접적인 영향을 주기 어렵습니다.
물론 장점도 있습니다. 클릭률은 매우 높은편입니다. 또 파워링크는 대부분 검색결과 최상단에 위치하기 때문에 검색 유저에게 노출되는 수도 매우 높습니다. 하지만 클릭률이 높고 많이 노출된다고해서 매출에 직접적인 영향이 있다고 보기는 어렵습니다. 그렇다면 어떤 네이버 검색광고가 현명한 방법일까요?
네이버 상위등록을 통한 네이버 검색광고
HDM에서 제공하는 네이버 검색광고 ‘웹사이트 상위노출‘ 상품을 간단히 소개한다면 아래와 같습니다.
소유하고 있으신 웹사이트 혹은 HDM에서 직접 제작한 웹사이트를 검색엔진최적화 작업을 통해 자연스럽게 검색결과 상단에 노출시킵니다. 저희가 직접 제작하는 웹사이트는 네이버 검색엔진에 가장 최적화된 웹사이트로 가장 빠른 시간에 검색결과에 노출 될 수 있으며 저렴한 비용으로 사이트 제작이 가능합니다. 다만 웹사이트를 임대하는 방식으로 운영하고 있기때문에 소유권을 넘겨드리진 않습니다.
저희 HDM에서 진행하는 네이버 상위노출의 경우에는 저렴한 비용으로 이용이 가능합니다. 또한 클릭률이 올라가거나 노출수가 많이 나오는 경우 등에 어떠한 추가 요금도 요구하지 않습니다. 반대로 순위가 잡히지 않는 경우에는 미노출로 간주하고 만료일을 자동으로 연장해 드리는 합리적인 결제 방식을 도입했습니다.
한 달 동안 얼마나 많은 사람들이 나의 웹사이트를 보게될까?
우선 어떤 키워드냐에 따라 많이 다릅니다. 사람들이 많이 검색하는 키워드일수록 순위 상승이 어렵고, 많이 노출됩니다. 반대로 사람들이 많이 검색하지 않는 검색어 일수록 순위가 빨리 잡히지만 노출수가 많지는 않습니다. 또한 경쟁이 약한 키워드 일수록 클릭률이 높은편입니다.
위 이미지를 확인해볼까요? 최근 30일간 20.3만 건의 노출이 있었고 최근 총 클릭이 3.2천 건이 있었습니다. 블랙 키워드 치고 매우 높은 평균 클릭률을 보였지만, 노출수는 만족하지 못할 만합니다.
아래 표를 보시면 03.9일부터 0으로 표시되는데 아마 네이버 오류인것 같습니다. (최근 최근 총 노출 수가 0으로 표시되는 이슈가 있었음.)
전 달을 확인하면 평균 총 노출수는 40만건 이상이고 평균 클릭률은 보다 낮은 0.9% 였습니다. 2020.04.26 날짜를 기준으로 그래프를 보시면 약 50만건의 노출로 표시되는 것이 보입니다. 이처럼 한 웹사이트가 노출되는 수가 매우 높습니다. 그 이유가 뭘까요?
웹사이트 상위노출이 파워링크 만큼 노출이 많이되는 이유
이유는 한 키워드에만 노출되는 경우가 없기 때문입니다. 파워링크의 경우에는 내가 등록한 특정 키워드에만 노출되는데 반면 검색엔진 최적화를 통해 노출된 웹사이트는 관련 검색어 대부분에 상위등록이 가능합니다.
가장 많이 검색된 검색 키워드 TOP10을 보겠습니다. 이처럼 많은 키워드에 자연스럽게 노출이 될 수 있다는 점이 가장 큰 장점입니다. 또한 거래하는 키워드가 아닌 타 키워드에 노출시에 추가금액이 붙지 않기때문에 소비자 입장에서는 큰 효과를 무료로 보실 수 있는 것입니다.
이처럼 검색광고는 합리적인 비용으로 최상의 효과를 보실 수 있는 온라인마케팅 입니다. HDM은 타 업체대비 저렴한 비용과 저렴한 웹사이트 제작 비용으로 많은 클라이언트를 보유하고 있습니다. 또한 수년간 검색엔진 최적화를 연구한 직원들과 함께하고 있습니다.